Od davnina Goji biljka se smatra plodom zdravlja, ljepote, vitalnosti i dugovječnosti.
Radi mnoštva antioksidanasa, vitamina A, B, D, te čak 11 karotenoida koji uključuju beta karoten, flavonoide i polisaharide goji bobice se koriste za usporavanje starenja i dizanje imuniteta.